É meus amigos… Diante de tantas criações e até mesmo limitações alguém consegue ser muito criativo!
Penso que a Talent conseguiu um pouco mais: consegue dar um “Boo Assustador” na concorrência!
Talent
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Junho 14, 2008
Sentar em um bar, elaborar e discutir diversas teorias sobre a composição, o método de preparo, os segredos dos mestres cervejeiros. A Talent apostou nesses hábitos tradicionais do brasileiro para gestar a nova campanha de Bavaria Premium, que ainda adota o humor refinado para fortalecer o conceito e posicionamento da bebida no mercado.
A idéia principal rodeia a pergunta que inspira as discussões de amigos em botecos, reuniões e happy hours. As peças da campanha, que engloba mídia impressa, comerciais, spots de rádio, internet, material de ponto-de-venda, merchandising e promoções, questionam como a marca consegue fazer uma cerveja premium e suave ao mesmo tempo.
Na a TV, o filme “Teorias”, com 30’’ de duração, mistura conversas que formam uma espécie de “telefone sem fio” para realçar comentários que passam de amigo para amigo, em situações diferentes de consumo, muitas vezes confundindo e distorcendo as mensagens iniciais a partir de pequenos trocadilhos.
A linha premium da Bavaria passou por um reposicionamento de mercado em 2005, inclusive com foco no preço para se tornar mais acessível público de menor poder aquisitivo. Expondo qualidade, suavidade e valor diferenciado, a proposta da Bavaria é sugerir a premium como opção para o consumo diário, expandindo, desse modo, sua participação de mercado.
Outros quesitos explorados na campanha são os atributos associados ao status propiciada pela categoria no campo emocional, contrapondo sua qualidade com a das cervejas pilsen, mais comuns, bem como a tradição e o fortalecimento da marca.
A nova campanha deve se estender, tendo continuações principalmente com mais comerciais na TV. Também está nos planos do departamento de marketing da Bavaria o patrocínio de eventos específicos, adequados ao perfil do produto e ao target.
Junho 13, 2008
Talent, AlmapBBDO, Lew Lara e são destaques no 20ª Prêmio Abril de Publicidade
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A festa 20ª edição do Prêmio Abril de Publicidade, realizada ontem, dia 31 de maio, no Credicard Hall, em São Paulo, fechou em grande estilo um dos principais eventos de mídia no Brasil. Conduzida pela atriz Fernanda Torres e o apresentador Case, a competição consagrou as agências AlmapBBDO (3 Grand Prix), Lew Lara (2 GP) e Talent (1 GP).
O case da Lew Lara para o cliente Nokia usou uma página dupla da revista Playboy, reservada às grandes musas, para anunciar de forma irreverente a Info Exame e os produtos da fabricante de celular. A peça levou os Grand Prix de Criação e Melhor Utilização do Meio Revista.
A AlmapBBDO arrebatou os prêmios Opinião do Leitor, com sua singela campanha de preservação da natureza para a Fundação Boticário; Meio digital, conquistado pela interativa e impactante ação online para a Pepsi; e MTV, que seduziu corações e mentes do jovem público da emissora, com a nova assinatura da Volkswagen: “Perfeito para a sua vida”. Veja aqui o filme:
http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2005/03/0004
O Grand Prix de Mídia ficou com a Talent e seu case “Brastemp Gourmet”. O evento recebeu mais de 1.600 pessoas em seus 20 dias de realização de cursos e palestras relacionadas ao tema gastronomia.
O Prêmio Abril de Publicidade foi criado em 1986 e, a partir do ano passado, foi ampliado com as categorias MTV e Meio Digital, saindo de seu contexto exclusivamente impresso e abarcando duas importantes e novas plataformas de mídia. Nesta edição, 667 inscrições de trabalhos foram computadas, em suas 6 categorias principais, além das 4 seções regionais.
Junho 13, 2008
A festa 20ª edição do Prêmio Abril de Publicidade, realizada ontem, dia 31 de maio, no Credicard Hall, em São Paulo, fechou em grande estilo um dos principais eventos de mídia no Brasil. Conduzida pela atriz Fernanda Torres e o apresentador Case, a competição consagrou as agências AlmapBBDO (3 Grand Prix), Lew Lara (2 GP) e Talent (1 GP).
O case da Lew Lara para o cliente Nokia usou uma página dupla da revista Playboy, reservada às grandes musas, para anunciar de forma irreverente a Info Exame e os produtos da fabricante de celular. A peça levou os Grand Prix de Criação e Melhor Utilização do Meio Revista.
A AlmapBBDO arrebatou os prêmios Opinião do Leitor, com sua singela campanha de preservação da natureza para a Fundação Boticário; Meio digital, conquistado pela interativa e impactante ação online para a Pepsi; e MTV, que seduziu corações e mentes do jovem público da emissora, com a nova assinatura da Volkswagen: “Perfeito para a sua vida”. Veja aqui o filme:
http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2005/03/0004O Grand Prix de Mídia ficou com a Talent e seu case “Brastemp Gourmet”. O evento recebeu mais de 1.600 pessoas em seus 20 dias de realização de cursos e palestras relacionadas ao tema gastronomia.
O Prêmio Abril de Publicidade foi criado em 1986 e, a partir do ano passado, foi ampliado com as categorias MTV e Meio Digital, saindo de seu contexto exclusivamente impresso e abarcando duas importantes e novas plataformas de mídia. Nesta edição, 667 inscrições de trabalhos foram computadas, em suas 6 categorias principais, além das 4 seções regionais.
Junho 12, 2008
A campanha da Talent feita para o Estadão em Agosto de 2007 causou tanta repercussão que o diretor de criação da agência, João Livi foi à imprensa se pronunciar à respeito do assunto.
Pela campanha, ficou entendido que o jornal abrira fogo contra os blogs. Segundo João, a idéia não era atacar os Blogs, e sim usar o humor para criticar o fato de que muitos blogueiros usurpam indiscriminadamente os textos alheios, sem dar-lhes os devidos créditos. O diretor também levanta a questão de que é preciso separar o joio do trigo de tudo o que se lê na Internet. Muita gente escreve inverdades, que depois sao propagadas como fatos.
Os blogs já ocupam seu espaço como canal de comunicação e disseminação de informação, e João Livi tem razão em afirmar que existe o lado bom e o lado ruim na web.
Junho 12, 2008
A Talent é uma agência de publicidade brasileira, fundada em 1980 por Júlio Ribeiro, que hoje é o presidente. Agregou a Talent Biz ao grupo em 1989 e tem como seus principais clientes a Tigre e Brastemp, entre outras. Criadora de slogans famosos, como “Não é assim nenhuma Brastemp” e “Bonita camisa, Fernandinho”, para a USTOP. Foi a melhor agência do Brasil no Prêmio Caboré por três anos consecutivos.
Júlio César Ribeiro
Júlio César Ribeiro
Nascido em São Paulo, começou na publicidade em 1958, na McCann Erickson. Passou pela Denison, Alcântara Machado e posteriormente MPM. Em 1967, fundou a sua primeira agência: Julio Ribeiro Mihanovich Publicidade, juntamente com Armando Mihanovich. Saiu da MPM em 1980 para fundar a Talent.
Apesar de já ter trabalhado com três áreas de publicidade diferentes, como criação, pesquisa e planejamento, é mais reconhecido pela última, sendo considerado um dos maiores especialistas nessa área da publicidade brasileira.
Foi o “Publicitário do Ano” no Prêmio Colunistas de 1970, além de obter quatro prêmios no Prêmio Caboré. Escreveu os livros Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar (co-autor), sobre técnicas da propaganda, e Fazer Acontecer, sobre a experiência da Talent no planejamento de comunicação em grandes corporações.
Junho 9, 2008
por Evelyn Oliveira
A Talent leva seu pessoal para conhecer o espaço onde será a nova sede. O grupo sairá para o tour em vans. A agência pretende se mudar no 2o semestre. O novo espaço é um andar de 1,6 mil mts quadrados em um predio recém construido na Juscelino Kubitschek com Faria Lima, no Itaim. Haverá brinde e apresentação dos layouts da decoração interna e disposição das mesas de trabalho.
Junho 5, 2008
por Evelyn Oliveira
A Bavaria Premium está com campanha nova, seguindo a linha “Teorias”. Criada pela Talent, a ação é composta de dois filmes, spots e anúncios para mídia impressa, com conceitos que valorizam o consumidor que aprecia cerveja de qualidade.
“Teorias” rendeu algumas conquistas à Bavaria Premium. A campanha entra na disputa por Cannes.
Confira a campanha abaixo:
Junho 3, 2008
Simples e fantástica.
Junho 1, 2008
por Evelyn Oliveira
A promoção será válida durante o Campeonato Brasileiro de Futebol e sorteará 10 mil camisas oficiais dos times das séries A e B, além de 20 automóveis Gol 0Km.
Com a assinatura “Ipiranga. Apaixonados por carro e futebol como todo brasileiro“, a campanha também conta com spot e mídias alternativas.
TÍTULO(S): Camisas
ANUNCIANTE: Cia Brasileira de Petróleo Ipiranga
PRODUTO(S): Promoção Nacional
AGÊNCIA: Talent Propaganda
CRIAÇÃO: Fábio Astolpho / Philippe Degen
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: João Livi
PRODUTOR AGÊNCIA: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Ricardo Nociti / Rodrigo Bordini
MÍDIA AGÊNCIA: Yurie Onuma / Viviane Alves
PRODUTORA FILME: O2 Filmes
ATENDIMENTO PRODUTORA: Rejane Bicca / Miriam Lima
DIREÇÃO FILME: Heitor Dhalia
DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Lito Costa
DIREÇÃO DE ARTE: Guta
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Carlos Betti / Rafael Fortes
ATENDIMENTO PRODUTORA: Rejane Bicca / Miriam Lima
MONTAGEM: Jair Perez
PÓS-PRODUÇÃO:O2 Filmes
COORDENAÇÃO DE FINALIZAÇÃO: Tamis Lustre
PRODUTORA DE SOM: A9
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Jerônimo dos Santos
Maio 17, 2008
por Evelyn Oliveira
A Talent criou uma campanha para divulgar a nova tecnologia para tênis de corrida da Mizuno. A tecnologia Dynamotion Fit é um sistema que permite que o tênis acompanhe a movimentação do pé e assim o corredor ganha mais estabilidade. A agência acaba de firmar parceria com a marca, que é líder do mercado brasileiro em tênis de alta performance para corrida.
O primeiro anúncio foi desenvolvido para mídia impressa e vai ser veiculado nas revistas “Veja” e “O2”, que é segmentada para o público de corredores. A peça foi feita em cima do conceito da “pisada certa”, que proporciona mais conforto, otimiza a performance, evita o estresse do calcanhar e permite a interação perfeita do pé com os movimentos do calçado.
A direção de criação é de João Livi, que também assina a criação ao lado de Leo Macias, Ricardo Silveira e João Paulo Magalhães.
Maio 16, 2008
A Fensa cerveja Brasil, empresa do grupo Femsa, Fomento Mexicano S.A, a maior empresa da América Latina, fechou parceria com a Talent agência que será encarregada da cominicação publicitária das marcas Bavaria e Xingu.
A Talent é ótima em criação para surpreender o consumidor e capacidade de planejamento para o crescimento seja sustentável.
A Femsa Cerveja é a principa cervejaria do México como Sol, Bohemia, XX ambar, Carta Blanca, Tecate, XX Lager, Superior e Indio.
No brasil como a Kaiser, Bavaria, Schin e Heineken.
No qual são a agência ofícial.
Maio 16, 2008
Também tem um núcleo de inovação que esta buscando novos talentos e para isso criou a campanha ”BESOURO,ROLA BOSTA”,em revistas e na internet. A campanha em revistas com paginas e frases chamativas,foi criada por JOAO LIVE e LEO MARIAS. Algumas das frase foram ;
“Um gênio é um maluco com oportunidade”
“Saia da caixa quando você morrer, já vai passar bastante tempo em uma”
“Estamos procurando pessoas que seriam demitidas no primeiro dia de trabalho numa industria quimica alemã “
“Segundo a física o besouro não poderia voar . Ele voa porque nunca estudou fisica”
Maio 16, 2008
Boo é o mais novo Lançamento da agência Talent, o Boo é um livro, um trabalho assinado pelos sócios Julio Ribeiro, José Eustaquio, Antonio Lino. Nesse livro “As agências fazem portifólios com seus trabalhos. Mas esse livro é a materialização de discussões que vêm sendo travadas há algum tempo. Ele traz a filosofia”.
O “Boo” o título refere-se a uma movimento que foi engendrado aos poucos. Pois eles estão percebendono mercado em geral que a velocidade com que estão ocorrendo mudanças que assustam as pessoas.
E aqui estão os mandamentos do Boo
1- Não matáras a idéia do próximo.
2- Não Desejerás a campanha do outro, terás a tua própria se deres chance.
3- Não Roubarás mercado de ninguém com idéias antigas.
4- Honrarás a inteligência do consumidor.
5- Terás certeza de que não podes mais ocultar seus defeitos do consumidor.
6- Não usarás o dinheiro da empresa em vão.
7- Não temerás o diferente.
8- Perderás o medo de novas mídias.
9- Honrarás o Papai – Mamãe, mas inovarás também.
10- Amarás uma causa como a ti mesmo.
Maio 15, 2008
“Qualquer banda de rock invejaria: 20 milhões de fãs em 20 dias” e “Megasucesso da Tilibra: é a Talent bombando na web”.Essas são as frases do anúncio publicado pela agência Talent em O Estado de S.Paulo na última terça-feira, 5 de fevereiro de 2007, para comemorar o resultado da campanha nacional “Volta às aulas” elaborada para a Tilibra, que vem sendo veiculada desde dezembro de 2006.
O esforço de comunicação foi desenvolvido para colocar a marca em contato com o seu público-alvo, a garotada na faixa dos 10 aos 18 anos, por intermédio dos veículos de comunicação mais utilizados pelo target, ou seja, a internet e o celular,sem deixar de lado as revistas segmentadas.
Esse público navega na internet, usa celular, assiste TV, lê revistas a eles dirigidas, portanto, para atingi-los, a Talent englobou no plano de mídia todos esses meios.Esbanjando tecnologia, o esforço de comunicação foi além com ações especiais no Messenger (MSN), oferecendo panos de fundo para ilustração de telas e emoticons, com suporte de inserções de banners pela web. O resultado também foi além, superando as expectativas do anunciante e da agência : em apenas 20 dias já foram impressos 20 milhões de backgrounds, com a instalação de nada menos que 1.275.800 emoticons.
Um estrondo muito grande dentro das mídias digitais.No site, os visitantes encontram as personagens das linhas de produto Menininhas, Plush Poison, Jolie e Crazy Frog, acessíveis em papéis de parede e, ainda, como protagonistas de games elaborados pela Délirus Entertainment acessíveis em papéis de parede e, ainda, como protagonistas de games elaborados pela Délirus Entertainment.Com maior penetração junto ao público-alvo, comerciais e vinhetas em canas de TV por assinatura complementam a campanha, destacada como case de sucesso no próprio site da Talent.
Informações da conta:
“Mudanças”
Anunciante: Tilibra
Produto: Volta às aulas
Agência: Talent Propaganda
Criação: Toni Rodrigues e Marcelo Droopy
Direção de criação: João Livi
Produtor: Maria Herminia Weinstock e Tato Freire
Atendimento: Moacir Guimarães e Débora Ueki
Produtora: Cinegrafika
Direção: Marcelo Presotto
Direção de fotografia: Guilherme Ribeiro
Montagem: Marcelo Presotto
Produção: Cinegrafika
Pós-produção: Marcelo Presotto
Produtora de som: Dr. Dd & Raw
Aprovação pelo cliente: Vinicius Coube e Sidnei Bergamaschi
