A Mídia é uma designação generica dos meios , veiculos e canais de comunicação. Detentora de grandes poderes e tenta atrair e conquistar o seu publico de todas as formas possíveis e inimagináveis . Ela é absolutamente parte integrante do processo mercadológico e podemos dizer que, se a propaganda é uma função de marketing, a Mídia, por sua vez, é função da propaganda. Deve ser compreendida como investimento para geração de resultados. sua função básica é propor caminhos para que a mensagem chegue ao público-alvo. Embora com o do tempo, essa tarefa se tornou bem mais observável sob diferentes aspectos, exigindo do profissional um conhecimento mais específico e aprofundado dos diversos meios de comunicação com eficiência e eficaz, com o  proposito de atingir melhor cobertura e freqüência com o mínimo de gastos ao público-alvo esperado.