A publicidade cria a concorrência. E sempre que há concorrência, os produtos ficam melhores e mais baratos.O grande desafio é manter a publicidade e fazer com que ela se desenvolva, e fazer com que o consumidor veja e entenda a publicidade veiculada, e a identifique como tal. Segundo alguns profissionais da área, a publicidade tem que ser vista e entendida,portanto, a briga pela liderança gera a concorrência entre grandes marcas do mercado,seja ele alimentício, vestimenta ou automotivo, são lançamentos constantes e investimentos grandiosos, tudo isso para que o consumidor tenha opções, e que acabe ficando com aquele que além de uma marca reconhecida satisfaça todas as pretensões.